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一顶帐篷撑起旅游新风口——解读新疆露营经济业态

来源：天山网-新疆日报原创 时间：2023-09-09 10:27:22

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【本期关注】

温宿县柯柯牙镇塔格拉克村“归园田居·塔村”景区一角（9月3日无人机摄）。近年来，阿克苏文化旅游发展集团有限公司倾力打造“归园田居·塔村”乡村旅游品牌，满足游客对露营、乡村游等需求。 艾则孜·沙木沙克摄


(资料图)

天山网-新疆日报记者 张小宓

“大海道露营季开启，一人起发。”9月第一天，哈密市自驾游协会会长、荒野疆徒旅行社总经理高志光在朋友圈发布露营招募活动信息。

高志光从2019年开始办大海道露营团，他将每年9月到10月定为大海道最佳露营季，因为此时段温度适中、风力小、适宜观星。这一季他打算从之前每月发两次团变为每天都发团，“我们跟着市场走，游客有需求我们就出产品。”

新疆旅游协会自驾车与房车露营分会数据显示：目前全疆在该分会登记运营的各类露营地数量为200个，从今年3月以来，小程序上露营页面的浏览量为15万多次，访问咨询及预订人数近万人。

一顶帐篷撑起旅游新风口，带动了汽车修理、预制菜、咖啡制作等多个行业，露营经济正成为激发新疆文旅消费的新动力。

新行业让露营更便捷

带着帐篷、天幕、桌椅、咖啡，在峡谷中、湖泊边小憩，将露营观星、露天电影、音乐会、篝火晚会等形式相结合。露营体验游，是今年疆内旅行社、户外俱乐部很受欢迎的热门产品之一。

9月2日，高志光的大海道露营团如期出发，工作人员早上10时就前往大海道景区露营地点开始准备。

出发第一站，他们先到了哈密市伊州区懒人户外生活馆，取走了预订的1000串预制烧烤食材。

该馆去年3月开业，现在有40多种速冻腌制好的食材半成品，价格从每串1元到5元不等，每天能卖出3000多串，节假日时能卖出5000多串。该馆负责人李敏也是露营爱好者，去年在网上看到烧烤预制菜品后，立刻去成都、桂林等城市找合作商家，回来后开了一家露营一站式门店，“从帐篷天幕到烧烤炉、菜品，一次就能买全，非常方便。”

接下来，高志光又去预订好的餐厅，取预制的大盘鸡、羊肉焖饼和净菜，“现在露营预制菜种类多又方便，节省不少人力和时间。”

从2019年开始，疆内部分企业开始从事预制菜的生产与加工。近几年新疆的预制菜产业和国内其他城市同样红火，这与新疆旅游发展的需求息息相关，也与外卖消费、宴会、团餐消费的稳定市场有关。“预制菜和露营互相助力，露营在一定程度上拉动了预制菜的发展，预制菜也让露营更便捷。”新疆餐饮协会秘书长白京堂说。

和以前帐篷睡袋加烧烤的露营方式不同，高志光所在景区的露营地包括住宿区、餐饮区、篝火烟火区、洗漱区、行李区、天幕区等。仅帐篷就分为住宿帐、摄影帐加医疗帐、餐饮帐等。除了帐篷、太空舱，今年7月他刚采购了一批更加抗风的充气帐篷。

游客个人装备也更加齐全，很多自驾车游客后备箱里都装着帐篷、野餐垫等。

新疆红色文化旅游产业促进会副秘书长、《自驾车旅居车营地等级评定》新疆地方标准起草人之一张夏参加过新疆营地摸底工作，他明显感觉到新疆露营地的住宿基础设施更加多样化，已经从最初的帐篷、房车、集装箱等装配式建筑，拓展出新式帐篷、太空舱、星空房、木屋等形态。

在服务方面，露营地除了提供餐饮、住宿，还提供汽车修理、维保、装备租赁等。比如独山子独库公路国际自驾车营地就有专门的汽修汽配区，克拉玛依市、布尔津县多家露营地也有汽车维修保养业务。

露营地带动多行业发展

现在新疆露营地已从最初仅拥有周边好风景，到现在附加了教育、体育、运动、汽车、葡萄酒等元素，从“单一形态”到“多元业态”，呈现多层次立体化发展。

36岁的李松梁是乌鲁木齐县野路子营地店长，从2007年就开始露营和摄影的他，今年彻底将兴趣变为职业。该营地每周都会举办小型音乐会、魔术、京剧、相声等主题活动，周末每天能接待游客千人左右。营地的启动还带动了13名当地农牧民就业，同时为周边村民提供了8个免费摊位，苹果和锅盔是游客最喜欢购买的特产。

近年来，乌鲁木齐县33处露营地，都通过丰富的“露营+”活动，吸引露营游客，借助露营地发展，打造露营旅游休闲精品线路，串联优质露营旅游休闲资源，将露营和森林、草原、亲子、研学等组合，并以篝火晚会、非遗体验等让露营生活丰富起来。

伊犁哈萨克自治州现有露营地60余个，它们挖掘各自特色差异化发展，推出草原、星空、薰衣草等多个主题，吸引游客来体验露营。“我们希望将营地从配套业态、补充模式打造成产业链，以营地为核心串联起周边的景区景点、民俗人文观光等。”伊犁州文化和旅游局规划发展处负责人王涛说。

8月底，自治区第十四届运动会群众展演汽车（房车）露营大会在布尔津县举行，吸引了全国各地200多名游客。来参加露营大会的游客平均停留时间为3天，也让周边宾馆、餐饮等行业受益多多。

今年，该县接待露营游客数量较往年明显增多，目前宾馆入住率在85%以上，同时也带动户外用品销售、汽车维修保养等行业。“围绕露营市场，各相关行业都纷纷完善配套服务。”布尔津县文化体育广播电视和旅游局局长武雷说。

现在，布尔津县有自驾车房车营地2个，从布尔津县到喀纳斯沿线15个村，每个村都打造了露营点位，梳理全县停车场后，在14个停车场增加了水电、新能源充电桩等基础设施，完善了房车营地点位。

新疆旅游协会自驾车与房车露营分会会长翟春峰说：“通过4个入疆点统计，今年自驾车、床车数量已超过5000辆，往年在3000辆左右。”车辆增多，提供服务的露营地数量也随之扩大，同时能提供汽车维修保养、自驾补给等服务的营地也增加了。

“露营包括在周边30公里至50公里距离的微露营、户外徒步露营，以及含自驾、房车、床车在内的自驾露营多形态。新疆的露营地很多都是兼顾几类客户群，提供不同服务。”翟春峰说，比如露营地可以自带帐篷扎营，带房车入住，也可以什么都不带，完全由露营地提供设施。

将新疆露营热延续下去

如何将目前露营热延续下去？各地文旅部门和露营地负责人希望抓住新疆自然景观丰富的特点，针对不同的露营消费群体，针对性地进行个性化、定制化产品开发和线路设计，发挥特色优势，打造四季都能玩、四季都好玩的露营地。

布尔津县文旅部门计划趁着露营大会的热度，继续利用布尔津县丰富的旅游资源，举办草原露营、沙漠露营、湖泊露营等小型多点位的露营活动，在不同的季节，根据各点位的地貌特征安排活动，比如养生温泉露营、冬季冰雪垂钓露营等，将活动串珠成链，同时，将露营和越野骑行、音乐节等结合起来，丰富游客体验类别。

野路子营地负责人周成计划营地冬季也运营，为大家提供四季都能亲近大自然的场所。“乌鲁木齐县冬季有优质的滑雪资源，游客今年可以来营地的泡泡屋，吃火锅、看冰雪。”周成说。

中国文化管理协会文化旅游专业委员会副会长孙小荣说，露营可以跟美食、音乐、户外运动、自驾游、团建、节庆活动、生产场景等相结合，混搭、组合、衍生出更加多元的业态和消费场景。

孙小荣认为像新疆这样大跨度空间和多元地貌，不管是草原、森林、峡谷、湖畔、沙漠、戈壁等，都可以设置露营点，能够巧妙地融入不同的地理环境。

“新疆要把露营作为一种方法，植入所在地特色，营造流动的体验，培育生态自然的生活方式；讲究因地制宜，合理布局，构建全域旅游的发展模式；追求简约品质，发展生态经济，推动新疆文旅产业发展的绿色转型升级。”孙小荣说。

翟春峰认为新疆有着发展露营的优势和潜力，除了上述原因，还有很多露营的潜在和目标客户，比如来疆的自驾游、房车游、自由行游客。此外，景区、住宿、餐饮等多行业，都可以实现“+露营”，把露营作为配套产业加入。

【延伸阅读】

四季在这儿被分为“七季”

天山网-新疆日报记者 张小宓

新疆温泉克鲁格野奢营地在疆内外小有名气，今年还入选“中国十大「必睡」·野奢”，每年6月到10月基本满房，年接待游客超过3000人次。

这家营地是如何做到四季运营，实现淡季不淡的？温泉县克鲁格营地酒店管理有限公司总经理、克鲁格文旅创始人郭文峰说：“我们将四季分成7个季节来打造。这里是综合住宿业态，更是旅游度假目的地，在春、初夏、仲夏、初秋、深秋、初冬和深冬，设计不同产品和旅行内容，活动更细致全面，目标群体更精准。”

营地距离温泉县城约60公里，距离赛里木湖约28公里，地理位置优越，周围有冰川、雪山、草原、河谷、原始森林等多种自然资源。依托这些资源，营地根据不同季节开发深度旅行产品，每季都有四五款套餐产品，时间从3天2晚到6天5晚不等，包含骑行、徒步、自驾、低空飞行、摄影等。以冬季赛里木湖为例，初冬会推出观看冰推，深冬则围绕蓝冰、冰泡开发产品，更精准地为游客提供服务。

9月2日，营地的天幕下，客人们喝着奶茶、吃着瓜果。不远处的山坡上，传来悠扬的马头琴声，音乐、风景，让人身心舒畅。下午茶加演艺，是营地从2019年营业以来的保留节目，非常受游客喜爱。

营地管家尼亚孜艾力·麦麦提在微信里和游客沟通线路产品，从一个月前游客预订9月中旬的房间后，他们一直保持联系，对方是摄影爱好者，尼亚孜艾力隔几天会告诉对方周边山谷里胡杨颜色，“根据对方的喜好，旅游产品设计人员一般第二天，就能根据需求设计出相应的线路，带大家欣赏当地自然风光、领略历史文化、品尝特色美食。”

营地48位员工中80%以上是当地居民，还通过租马骑行、家访、牛羊肉采购、奶制品制作等，间接带动上百名农牧民参与到旅游服务中，不但丰富当地业态，也带来了新的经营理念。露营地同时带动了温泉县其他类似业态的落地，现在温泉县有3家中高端营地，营地周围开了多家牧家乐。

郭文峰说：“每个营地都有不同，挖掘特色内容，做好自己的产品，这个行业就会坚实起来。我们也可以将产品拆分，面向不同群体，为距离营地50公里、500公里、5000公里的不同人群，设计符合他们诉求的产品。”

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